Souvent, les graphistes, et plus particulièrement ceux d’entre nous qui sont spécialisés dans les images d’entreprise (ou image de marque Si nous devenons plus anglo-saxons, nous nous retrouvons dans une situation qui nous terrifie tant et qui en même temps nous remplit d’inquiétude professionnelle : comment repenser un logo. Cependant, ce n’est pas toujours une tâche facile. Nous ne savons pas par où commencer : comment définir le nouveau logo, s'il sera bien reçu, si la nouvelle version est plus visible, etc. En tant que professionnels, nous devons répondre aux appels de nos clients et répondre à leurs besoins, quels qu'ils soient.

Notre projet : Aurea Training

Nous pouvons parler d’un cas qui nous a été confié il y a quelques mois, celui d’Aurea Formación. Cette entreprise nous informe qu'elle a besoin d'Aurea Formación pour mettre à jour son image corporative. Concentrez-vous sur diverses activités, mais surtout sur la présence en ligne. Après plusieurs réunions avec les responsables, nous sommes arrivés à une conclusion sur ce que nous devrions et ne devrions pas faire.

Comme nous le voyons dans le logo précédent, nous avons essayé de maintenir une similitude de forme et, dans une certaine mesure, de maintenir les règles de base de la spirale d'or et le concept de la règle d'or en mathématiques. Cependant, pour rompre le monochrome du logo précédent, nous avons voulu lui donner un caractère diversifié en utilisant des couleurs qui se marient parfaitement avec l'image plus sobre fournie par une couleur comme le gris. Cela se reflète également dans leurs polices, l'une avec un style classique (police Perpetua) et l'autre beaucoup plus contemporain (Trade Gothic). Le résultat, comme vous pouvez le voir, est le suivant :

Quatre conseils pratiques pour repenser un logo

• Répond aux besoins des clients. C'est essentiel. Posez autant de questions que nécessaire, aussi absurdes soient-elles : s’ils ont une préférence pour une police, une couleur ou une forme particulière, ou s’ils doivent intégrer de nouveaux éléments… Rassemblez autant d’informations que possible. Cela facilitera le processus créatif et contribuera également à la satisfaction du client vis-à-vis de votre travail.
• Ajoutez de la valeur à votre travail. Concevez les propositions de logo nécessaires, en investissant toujours le temps que vous avez alloué à ce projet. Une fois créés, présentez-les à votre client en décrivant chaque détail de votre travail, en expliquant comment vous avez créé chaque élément et son objectif. Si vous le rencontrez (homme et femme s'il y en a plusieurs), je vous recommande de ne pas utiliser de termes trop techniques. À moins d’être un expert en la matière, évitez-le : votre client n’a pas forcément besoin de connaître PANTONE, les polices serif ou les espaces réservés ; il veut juste voir le résultat final.
• Ajoutez un croquis du logo à n'importe quelle application du même. Autrement dit, si vous créez un logo, présentez-le comme il apparaîtrait sur une carte de visite, une tasse à café ou toute autre application que vous jugez appropriée. Que voulons-nous faire avec cela ? Guidez le client à travers la conception, afin qu'il sente que le logo est juste pour lui et qu'il peut l'utiliser pour s'identifier à lui.
• Créer un manuel d'identité d'entreprise. Éduquez votre client. Justifiez votre travail en leur montrant les avantages d'avoir un manuel comme celui-ci : ils pourront utiliser le logo de manière autonome sans avoir à demander comment le faire. Il met en évidence des aspects qui sont très éloignés des besoins des clients, tels que la construction du logo, les couleurs, la typographie et l'utilisation incorrecte. Surtout, cette dernière est une pratique que la grande majorité des petites et moyennes entreprises ont tendance à ignorer.

Comme vous pouvez le constater, nous résolvons ce type de problèmes grâce à notre équipe de conception et de marketing, capable de fournir un service de qualité imbattable à chacun de nos clients.